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作者:admin  时间:2019-08-25 08:05  人气:

  8月5日8月18日,为庆贺17周岁生日,好莱客以创新的方式与消费者沟通,携手田亮叶一茜夫妇面向全国发起故事征集,最终大众所分享的故事入驻落地成都的#有家博物馆#,一起为家发声,传递更多关于家的美好生活方式。近半月的营销传播战役,好莱客从不同渠道不同角度与消费者进行温暖对话,与消费者在用心为家上实现高度共鸣,成为家居行业与消费者互动的经典案例。

  如何传递“家是一生的作品”的品牌理念,加深大众对“作品”一词的理解,让好莱客品牌理念转化为消费者信仰,是好莱客此次17周年庆思考的重中之重。8月5日,好莱客重金承包成都高端核心商务圈太古里标志性户外巨屏,携手田亮夫妇寻zui有故事的人。传统户外大屏变身寻人广告牌,本身自带话题属性,瞬间吸引商圈大量人流的关注与讨论。加之田亮夫妇发起的颇具悬疑色彩的征集事件,家的故事征集活动迅速成为大众热点话题在互联网发酵扩散。

  同时通过三联韬奋书店深度影响目标人群。作为老牌top书店,成都的一大网红打卡热地和文化地标,三联韬奋书店是文艺青年的聚集地,正与本项目所要传递的温暖、人文气息十分匹配。好莱客在书店内开展故事征集和故事分享,以十分符合书店特色的形式创作了小型立体书,巨型书、故事挂纸、桌台立牌等创意形式,讲述温暖的家的故事,一举击中读者的内心,受到众多书友追捧。

  前期两波征集,通过高端大手笔广告轰炸,以及文艺书店的精准辐射,形成传统媒介的创新应用,让内容自带话题和流量,让家的话题持续升温,引发社会大众对家的讨论与思考,好莱客品牌理念开始走进消费者心底。

  为最大化引爆征集热度,此次好莱客还联动来自娱乐圈和自媒体圈的顶尖流量为家发声,更大范围掀起对家的讨论声量,好莱客品牌理念进一步落地。

  自8月5日起,好莱客邀请Angelababy、田亮、叶一茜、毛宁、弦子等一众明星分享自己关于家的故事。以上诸位明星对家的热爱,对作品的用心打磨态度与好莱客“家是一生的作品”契合度近乎完美。以田亮叶一茜为例,两人是公认的娱乐圈模范夫妻,自2002年结婚已牵手走过12年,12年的用心经营,两人将生活过成人人羡慕的模样。明星故事成为种子故事对大众进行有效示范,利用明星效应撬动粉丝流量,实现征集热度的裂变式增长,引爆全网粉丝参与。

  其次,由当红的网络意见领袖进行引流和扩散。这一次,好莱客特别引用了与家的故事十分匹配的意见领袖,如情感类头部KOL陆琪、苏岑,社会实验类头号KOL新世相、思想聚焦,新闻类KOL中国新闻周刊等等,他们从自身的角度,阐述家的意义和故事,在网络形成轰炸效应,带动活动的整体参与度。

  好莱客深度挖掘意见领袖(包括明星)与品牌以及项目之间的关系,要流量,更要内涵。因此,在本项目的意见领袖天团中,都对家有深刻经历和独到见解,如田亮叶一茜的良好家庭形象一直有口皆碑,而KOL陆琪、苏岑一直是家庭和情感方面的专家,因此,由他们为项目发声,事半功倍。

  8月18日活动当天,好莱客联动全国十大城市,以田亮为首的十组明星分别现身“成都、北京、福州、哈尔滨、济南、昆明、上海、深圳、苏州、郑州”,现场分享家的故事,与现场消费者亲密互动,十组明星的鼎力相助,帮助各地经销商造声势、带流量,赋能终端,促进品牌的进一步升级与销量的积极增长,让品牌、消费者及终端渠道谈了一场完美的“三角恋”,成功实现品效合一,也为当下明星效应写下范本。

  前期借助故事征集活动,好莱客有效连接消费者,实现与消费者双向对话。为与消费者建立更为深刻的情感链接,好莱客创造了一个全新的品牌体验场景#有家博物馆#,让消费者分享的家的故事在线下落地,与消费者生活发生更多关联。

  8月18日#有家博物馆#温暖开馆,它的内容由前期征集到的用户故事组成,每一则故事每一个物品都来自真实的用户,自身带有强烈的亲和力,同时,以家庭关系的三种形态进行分区展出子女、爱人和父母,让参观的人更能够对号入座。#有家博物馆#进一步将好莱客“家是一生的作品”品牌理念具象化,让众多消费者真切感受到家的丰富内涵与沉甸甸的重量,以此倡导更多的人用心经营好家,关注和回归家庭生活,一起创造美好的生活。#有家博物馆#将成为好莱客的一个专属IP,继续承载和传递着好莱客的品牌信仰,让更多的人感受到家的温暖。

  好莱客作为定制家居领域的前沿品牌,如今正在大力发展大家居业务,为消费者提供“全屋一站式解决方案”。8月18日,除#有家博物馆#外,凝聚好莱客最新大家居模式及实践成果“大家居体验馆”在成都正式开馆,从选材到确定家居风格和样式,全面体现原态家居生活和一站式购齐的便捷,更好助力消费者打造一生家作。

  不论是与消费者积极对话的#有家博物馆#,还是为消费者打造舒适家居生活的“大家居体验馆”,都是好莱客对家的美好期许,希望将家的美好生活方式传递给更多的人。同时,好莱客也顺应市场潮流,积极进行品牌年轻化步伐,以更具年轻和创意的方式,与消费者沟通,让消费者自发产生内容,参与到品牌的传播中来,从而,将“家是一生的作品”传播得更深更远。未来,好莱客将继续从消费者角度出发,创造更多温暖故事,将#家是一生的作品#这一品牌理念转变成全民信仰。

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